Under årets Oslo Design Fair, 31. august 2026 ble det invitert til frokostmøte med fokus på bransjeutvikling, fremtidige muligheter og veien videre for møteplassen Oslo Design Fair. Deltakerne fikk innsikt fra Marianne Bjarstad i Virke, Erlend Grinna fra Stiftelsen NOVA Spektrum og Cecilie Svabø, påtroppende Head of Oslo Design Fair.
Samtidig ble det presentert at Oslo Design Fair fra 2027 arrangeres én gang i året, på høsten. Målet er å samle ressurser, innhold og oppmerksomhet rundt én sterkere møteplass for design- og interiørbransjen.
En ny fase for Oslo Design Fair
Frokostmøtet markerte ikke bare starten på et nytt strategiarbeid, men også et skifte i organisasjonen. Etter flere år som prosjektleder for Oslo Design Fair går Silje Johanne Bjørnsdatter Låveg videre til TravelXpo.
Samtidig tar Cecilie Svabø over ansvaret for Oslo Design Fair. Svabø har lang erfaring med utvikling av arrangementer og møteplasser på NOVA Spektrum, som blant annet Hagemessen. Hun skal lede arbeidet med videreutviklingen av Oslo Design Fair og oppfordre til samarbeid med bransjen på veien videre.
Gjennom høsten skal innsikt samles, analyseres og omsettes til en ny strategi for å finne en tydelig retning for fremtidens Oslo Design Fair.
Innblikk i en handelsbransje under press
Områdedirektør Marianne Bjarstad fra Virke Handel delte ferske tall og innsikt om utviklingen i norsk handel. Så langt i år har handelen økt med 4,5 prosent, og syv av ti nordmenn foretrekker fortsatt å handle i fysiske butikker.
Samtidig utfordres bransjen av internasjonale aktører. Én av tre nordmenn har handlet fra Temu det siste året, og rundt 50 millioner varer kommer inn til Norge gjennom slike kanaler.
Bjarstad pekte også på at marginene er under press, og at om lag 20 prosent av norske handelsbedrifter går med underskudd. For mange handler veien videre om økt effektivisering, større volum og evnen til å håndtere stadig flere rapporteringskrav.
Fremtidens møteplasser handler om mennesker
Forretningsutvikler Erlend Grinna fra Stiftelsen NOVA Spektrum pekte på en tydelig internasjonal trend: behovet for fysiske møteplasser er økende. Messer og opplevelsesdrevne næringslivsfestivaler vokser globalt, og ifølge PwCs Media and Entertainment Outlook 2026–2030 er bransjen nå på størrelse med markedet for livemusikk, samtidig som den har en sterk veksttakt.
Grinna viste til begrepet «The Year of the Human», lansert av Mastercard, som beskriver hvordan mennesker i stadig større grad søker fokus, tilstedeværelse og ekte møteplasser i en digital hverdag. Undersøkelsen viser at 63 prosent aktivt ønsker opplevelser som legger til rette for å være offline.
Utviklingen gjenspeiles også i messebransjen, hvor økende besøkstall er et gjennomgående fenomen både i Europa og Skandinavia.
En sterkere arena for bransjen
Oslo Design Fair har gjennom tiår fungert som Norges viktigste møteplass for design- og interiørbransjen. Samtidig har markedet blitt mer krevende, og både utstillere og besøkende stiller høyere krav til relevans, kvalitet og effekt av deltakelsen. Dette er en av årsakene til at all aktivitet nå skal samles rundt ett årlig hovedarrangement.
Målet vil være å styrke kvaliteten, relevansen og gjennomslagskraften gjennom en tydeligere satsing. Ved å samle ressurser, innhold og oppmerksomhet i én sterk arena får utstillerne bedre forutsigbarhet og sterkere rammer for deltakelse, samtidig som messen videreutvikles som en viktig arena for handel, nettverksbygging og forretningsutvikling.
Arbeidet som nå settes i gang dreier seg om å videreutvikle samt definere Oslo Design Fairs rolle i fremtidens design- og interiørbransje.
